A new era of luxury has begun
A new era of luxury has begun
Dove l'artigianalità incontra i dati e l'emozione incontra la precisione:
i cambiamenti di marketing che definiranno il futuro dell'alta profumeria.
Dove l'artigianalità incontra i dati e l'emozione incontra la precisione:
i cambiamenti di marketing che definiranno il futuro dell'alta profumeria.
Per molto tempo questa estetica ha funzionato.
Per molto tempo questa estetica ha funzionato.
Oggi però il settore sta entrando in una nuova fase. I consumatori non cercano più soltanto prodotti belli. Cercano:
Oggi però il settore sta entrando in una nuova fase. I consumatori non cercano più soltanto prodotti belli. Cercano:
— IDENTITA' EMOTIVA
— RITUALITA'
— APPARTENENZA ESTETICA
— SIMBOLISMO
— PERCEZIONE CULTURALE
IDENTITA' EMOTIVA
RITUALITA'
APPARTENENZA ESTETICA
SIMBOLISMO
PERCEZIONE CULTURALE
Il futuro del branding fragrance non apparterrà ai brand che sembrano premium. Apparterrà ai brand capaci di diventare psicologicamente memorabili.
Packaging minimal, palette neutre, fotografia editoriale e linguaggi estremamente controllati.
LA FINE DEL SAFE LUXURY
Negli ultimi anni moltissimi brand hanno adottato gli stessi codici
CREANO:
MINIMALISMO NEUTRO
—
QUIET LUXURY
—
ESTETICA EDITORIALE PULITA
—
BRANDING ESTREMAMENTE "SICURO"
Il risultato è un mercato pieno di brand corretti esteticamente ma intercambiabili emotivamente.
LA FINE DEL SAFE LUXURY
Negli ultimi anni moltissimi brand hanno adottato gli stessi codici
CREANO:
MINIMALISMO NEUTRO
QUIET LUXURY
ESTETICA EDITORIALE PULITA
BRANDING ESTREMAMENTE "SICURO"
Il risultato è un mercato pieno di brand corretti esteticamente ma intercambiabili emotivamente.
LA PROFUMERIA COME PERFORMANCE IDENTITARIA
LA PROFUMERIA COME PERFORMANCE IDENTITARIA
Le persone non indossano più profumo soltanto per avere un buon odore.
Le persone non indossano più profumo soltanto per avere un buon odore.
Il profumo non viene più percepito soltanto come prodotto. Diventa oggetto simbolico.
Il profumo non viene più percepito soltanto come prodotto. Diventa oggetto simbolico per:
Indossano profumo per:
— RAFFORZARE LA PROPRIA IDENTITA'
— COSTRUIRE RITUALITA'
— COMUNICARE GUSTO
— CREARE AUTO-NARRAZIONE
— PROIETTARE EMOZIONI
Per questo motivo i brand fragrance stanno diventando sempre più vicini:
— ALLA MODA
— AL CINEMA
— ALLA CULTURA VISIVA
— ALLO STORYTELLING EMOZIONALE
RAFFORZARE LA PROPRIA IDENTITA'
COSTRUIRE RITUALITA'
COMUNICARE GUSTO
CREARE AUTO-NARRAZIONE
PROIETTARE EMOZIONI
L'ATMOSFERA STA SOSTITUENDO L'INFORMAZIONE
L'ATMOSFERA STA SOSTITUENDO L'INFORMAZIONE
Uno dei cambiamenti più importanti nel luxury branding è il declino della comunicazione iper-informativa.
Uno dei cambiamenti più importanti nel luxury branding è il declino della comunicazione iper-informativa.
I brand che spiegano troppo riducono tensione emotiva.
I brand che spiegano troppo riducono tensione emotiva.
I consumatori contemporanei reagiscono sempre di più a:
— MOOD
— RITMO
— SIMBOLISMO
— AMBIGUITA'
— PROIEZIONE SENSORIALE
I brand più desiderabili costruiscono percezione prima ancora della spiegazione.
MOOD
RITMO
SIMBOLISMO
AMBIGUITA'
PROIEZIONE SENSORIALE
IL RITORNO DELLA FOUNDER ENERGY
IL RITORNO DELLA FOUNDER ENERGY
I consumatori moderni si connettono più rapidamente alle persone che alle aziende.
I consumatori moderni si connettono più rapidamente alle persone che alle aziende.
Per questo i brand anonimi stanno perdendo gravità emotiva.
Per questo i brand anonimi stanno perdendo gravità emotiva.
I brand più forti costruiscono:
— UNA VISIONE RICONOSCIBILE
— UNA PRESENZA UMANA
— UN LINGUAGGIO EMOTIVO COERENTE
— UNA PROSPETTIVA AUTORIALE
Il futuro appartiene meno alla perfezione anonima e più all'identità controllata.
UNA VISIONE RICONOSCIBILE
UNA PRESENZA UMANA
UN LINGUAGGIO EMOTIVO COERENTE
UNA PROSPETTIVA AUTORIALE
Il futuro appartiene meno alla perfezione anonima e più all'identità controllata.
LA RILEVANZA CULTURALE CONTERA' PIU DELLA PERFEZIONE VISIVA
LA RILEVANZA CULTURALE CONTERA' PIU DELLA PERFEZIONE VISIVA
Molti brand fragrance oggi appaiono belli. Molti meno appaiono culturalmente vivi.
Molti brand fragrance oggi appaiono belli, ma meno culturalmente vivi.
I brand più forti si comporteranno sempre meno come beauty brand tradizionali e sempre più come entità culturali.
I brand più forti si comporteranno sempre meno come beauty brand tradizionali e sempre più come entità culturali.
Un brand esteticamente raffinato ma privo di:
— RILEVANZA
— CONVERSAZIONE
— PROFONDITA' SIMBOLICA
— MOVIMENTO EMOTIVO
rischia di diventare semplicemente decorativo.
RILEVANZA
CONVERSAZIONE
PROFONDITA' SIMBOLICA
MOVIMENTO EMOTIVO
CONCLUSIONE
CONCLUSIONE
Il futuro del branding fragrance non appartiene ai brand che comunicano di più.
Il futuro del branding fragrance non appartiene ai brand che comunicano di più.
Appartiene ai brand capaci di creare:
Appartiene ai brand capaci di creare:
— ATMOSFERA
— MEMORABILITA'
— GRAVITA' EMOTIVA
— SIGNIFICATO SIMBOLICO
— RILEVANZA CULTURALE
ATMOSFERA
MEMORABILITA'
GRAVITA' EMOTIVA
SIGNIFICATO SIMBOLICO
RILEVANZA CULTURALE
ALCUNI BRAND RIMARRANNO VISIBILI. ALTRI DIVENTERANNO MITOLOGIE.
ALCUNI BRAND RIMARRANNO VISIBILI.
ALTRI DIVENTERANNO MITOLOGIE.
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